A ONU publicou um relatório alarmante que destaca como a combinação de inteligência artificial (IA) e publicidade pode agravar a crise global de desinformação. Com o setor publicitário a movimentar mais de 1 trilhão de dólares anualmente, as marcas exercem um poder significativo sobre quais os conteúdos que ganham visibilidade online e como os algoritmos priorizam a informação.
O relatório destaca que ignorar a publicidade nas políticas de regulação da IA é um erro estratégico que pode acelerar a desinformação, fragilizar o jornalismo e comprometer a integridade da informação.
Mecanismos como a amplificação algorítmica e o financiamento involuntário de sites de desinformação são destacados como riscos iminentes que podem prejudicar a confiança pública nas plataformas digitais.
Além disso, o relatório aponta que o crescimento de conteúdos gerados por IA ameaça a viabilidade económica do jornalismo independente e a confiança dos usuários nas campanhas publicitárias.
Especialistas da ONU e da indústria, como Charlotte Scaddan e Harriet Kingaby, alertam que, sem salvaguardas adequadas, a IA pode acelerar a desintegração da integridade informacional. A ONU recomenda que governos e anunciantes integrem a publicidade e a IA nas políticas de regulação, promovendo mais transparência e responsabilidade.
O relatório conclui que as marcas têm o poder de mudar o sistema, e que a transparência pode não apenas melhorar a confiança pública, mas também aumentar o desempenho publicitário, demonstrando que responsabilidade e lucro podem coexistir.
Inteligência Artificial: Inovação com Integridade na Publicidade
ONU alerta para o risco de IA na publicidade piorar crise de desinformação | ONU News